2020抖音产品竞品分析报告

抖音短视频，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。本文作者针对抖音，制作了一份竞品分析报告。
1. 前言
1.1 目录
分析目的
产品概述（了解产品现状）
市场分析（提出问题）
产品分析（分析问题）
产品优化（解决问题）
总结
1.2 分析目的
2020年受新冠疫情影响，线下娱乐需求转移线上，拉动泛娱乐行业用户规模。短视频娱乐方式受到更多关注，人们不仅享受短视频带来的快乐，也成为生产快乐的一员。
2016年上线，抖音现已成为短视频app的头部产品。
本文主要通过分析抖音自上线以来的成功经验和市场上的竞品特点，大胆设想抖音未来的发展方向，并对现有产品提供一些优化思路。
2. 产品概述（了解产品现状）
2.1 产品体验环境
体验机型：华为p30 pro
系统版本：emui 9.1.0
app版本：抖音version12.3.0
时间：2020年8月
2.2 产品简介
slogan：记录美好生活
官方介绍：抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。
2.3 产品表现
2.3.1 近一年
截至2020年1月抖音dau超4亿，较去年同期的2.5亿增长60%%uff08来源：2019年抖音数据报告）；
2020年6月月活跃用户达到51336（万），同比增长率5.6%%uff08来源：questmobile truth中国移动互联网数据库2020年6月）；
月人均使用时长1569.5分钟（来源：questmobile truth中国移动互联网数据库2020年6月）；
活跃用户7日留存率87.2%%uff08来源：questmobile truth中国移动互联网数据库2020年6月）；
近一年（2019.08—2020.08）ios应用畅销榜、摄影与录像榜（畅销&免费）榜单前十（来源：七麦数据）。
2.3.2 长期产品表现
2.3.2.1 探索期
抖音自2016年9月26日上线，经历了大半年的探索期，把重心放在产品功能优化上——迭代新版本，不断推出新滤镜、特效、更新曲库、优化操作流程和体验。
2.3.2.2 初级成长期
随后岳云鹏转发事件让抖音进入大众视野，抖音也开启了初级成长之路。
2017年5月到2018年4月，抖音用户实现快速增长。抖音slogan从“让崇拜从这里开始”更换为“记录美好生活”，标志着抖音的品牌定位正发生变化。
2.3.2.3 高速成长期
2018年5月到2019年1月进入用户高速增长期，抖音也开展了一系列的运营动作。截至2019年1月抖音日活破2.5亿，月活破5亿。
2.3.2.4 成熟期
2019年到2020年一年时间，抖音日活破4亿；2020年初抖音与火山小视频正式宣布品牌整合升级；8月抖音与网易云音乐宣布达成合作。
2.4 产品用户分析
2.4.1 用户属性分析（如图）
抖音整体人群画像，男女较均衡，19-30岁tgi（target group index 偏好度）高；新一线、三线及以下城市用户tgi高。
抖音用户整体年龄偏年轻，他们对新鲜事物的接受更高。新一线、三线及以下城市的人群相对来说工作节奏较慢，收入结构稳定，文化娱乐方式更多，他们追求稳定的生活，有丰富的娱乐休闲时间。
抖音一开始的定位是潮酷，吸引年轻和高线城市用户。从2018年抖音的slogan从“崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”可以看出，抖音将目标用户范围扩大，也表明了抖音希望拓展下沉市场的意图。
2.4.2 用户—场景—需求分析
根据不同需求将抖音用户分为5类（如图），其中头部用户是有表现欲望的，希望视频能被展示被推荐，他们是ucg内容的最大贡献者，和平台内容的数量和质量息息相关。
抖音通过吸引明星和一些领域的kol入驻平台，为抖音带来高质量的内容；也通过一些活动和奖励机制来扩充头部用户，产生优质内容，从而吸引更多用户来观看短视频，并激起一部分用户的创作欲使整个生态健康良性运转。
5类用户中，基数最大的是观看短视频打发时间的用户。他们可能很少会去创作视频，但希望从视频中获得他们想要的东西，比如乐趣、知识、资讯等。
对此类用户而言，流畅的用户体验、优质的内容、精准的算法推荐、良好的社区环境对他们来说最重要。
2.5 产品概述小结
此部分介绍了抖音发展历程的四个时期，以及抖音近一年成绩和表现，了解抖音目前的发展状态，对用户属性做了分析，了解抖音目前的用户属性定位。
将抖音用户—场景—需求做了拆解分析，简单展示了抖音目前的用户构成。基础信息的梳理，以便后续做竞品分析时进行对比。
3. 市场分析（提出问题）
3.1 行业概况
questmobile数据显示，上半年疫情影响，全网月活用户在5月份达到11.64亿之后，6月份微微回落，月均mau11.55亿（2019年月均mau11.35亿、2018年月均mau11.09亿）短视频快速增长，行业mau已经达到8.52亿，短视频的时长已经占据总时长份额的20%%uff0c仅次于即时通讯。
受疫情影响，泛娱乐行业用户规模增长，随着疫情情况在国内好转，用户规模小幅回落，但短视频行业与2019年同期相比百分数仍增加。
3.2 行业用户研究
新型泛娱乐视频用户在全国范围内均下沉，这也与上文中抖音用户属性分析的结果一致。
随着移动设备的普及，人口基数大，生活节奏较慢，人们相对有更多的休闲娱乐时间，因此低线城市有着巨大的市场潜力。
抖音，快手都推出了极速版吸引下沉用户。但快手主app的定位本身就比抖音主产品更接地气，抖音在初创的定位是潮酷，用特效和技术吸引年轻人。
抖音的kol基本是明星大v和领域中的红人，而快手的头部人群是网红和草根红人。即使推出了抖音极速版，但是在下沉市场的成绩不如快手极速版。
在后面的对比分析中，需要着重分析快手在吸引下沉用户方面做了哪些优秀的设计。
3.3 商业模式
典型新型流量平台商业变现的方法有：电商带货、打赏、知识付费、广告流量、游戏分发等。
目前社交娱乐视频在广告变现上主要有信息流广告、植入广告、贴片广告三种模式， 广告变现模式与短时频结合较多，其中信息流广告是社交娱乐视频平台目前最重要的广告变现方式。
2019 年以来，以直播电商为主要手段，电商变现已经成为社交娱乐视频平台的重要变现手段。
以抖音与快手为代表——产品生态差异导致变现差异
3.3.1 抖音：以广告为核心变现方式，电商直播持续加码
抖音通过算法将热点和热门视频推给用户，更看重视频内容的热度，因此用户与普通kol的关系沉淀较弱，但是头部kol自带热点话题，并且可以为抖音制造热点。
整个产品呈现高流量但离散化的特点，电商视频也偏重于展示产品本身。
3.3.2 快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力
快手更看重用户和kol之间的关系沉淀，推荐机制也是以人为本。电商变现以直播为主，营造良好的社区氛围，强化主播与用户之间的信赖关系，形成以人带货的模式。
通过短视频，流量广告的方式，可以获得很大的曝光，并且易于传播，但是电商转化率较低；通过直播带货转化率高，但是更依赖主播与用户之间的关系。
抖音的核心商业变现模式是广告流量，其在向电商化拓展方面也做出了努力，上线电商广告系统“鲁班”上线抖音小店直播带货，字节跳动成立了“电商部”。
通过优质内容引流，再利用直播带货加快私域流量变现。
那么在保有高质量内容推荐算法下，如何强化社区氛围、加强关系沉淀、提高电商转化率是抖音需要向竞品取经的地方。
3.4 小结
用swot分析法来罗列相关信息
通过市场分析和抖音在战略层面做出的调整得出抖音接下来的发展方向：
从slogan的变化和合并火山小视频对标快手看出，抖音开始发力下沉市场；
以广告变现方式为核心，电商直播持续加码，二者优势互补整体提升商业变现能力。
那么接下来的竞品分析将围绕以上问题为分析目标进行分析，通过分析竞品的做法找到改进的思路。
4. 产品分析（分析问题）
抖音和快手无论是涉及领域、产品结构、市场占有、目标人群都无可厚非的成为彼此的最大竞品，因此选择快手作为抖音的主竞品进行分析。
4.1 产品结构
下图是抖音与快手的产品结构框架，可以看出抖音的逻辑十分清晰，层级也不复杂。而快手采用瀑布流的展示方式层级上，会比抖音更深一层。
从几个大板块来看，抖音和快手几乎是一样的：首页、同城、拍摄、消息、我。
从抖音的发展分析来看，把直播内容作为重点也是趋势之一，并且抖音的直播入口在首页左上角，可以看出抖音把直播板块放在了一个比较重要的位置。
快手将直播这个板块分的更细致一些，直播内容有分类，用户可以根据自己想看的类型去分类标签下面寻找。而抖音的直播也是采用滑屏沉浸式的，如果要看特定类型的直播需要手动搜索。
既然抖音想发展直播板块，那么应该把这部分做的更细致一些。
快手除了底部5个大的tab和顶部的关注、发现、精选之外，并且侧边抽屉栏的东西并不

通过私有镜像创建ecs云服务器
web服务器云端怎么做
图文详解电脑太慢太卡的两种处理方法
阿里云服务器怎样跳过备案
IBM推出基于Kubernetes的新Red Hat OpenShift版本
浅谈电子商务网站的目标定位和运营措施
高端网站建设对策划设计团队有什么要求
我买的域名开始备案时显示域名实名没有通过是什么原因