关于快手的60个数据真相

身边不少人都没有想到，周杰伦会选择快手开设首个中文社交媒体账号，并展开直播等一系列互动。仔细回顾其实不难发现，自今年年初以来，快手便做出了不少“品质感”的营销尝试，逐渐摆脱了以往的“土味”标签。
数据层面上的变化，更能体现快手的转变，时有趣收集整理了快手近年来的相关数据发现，快手早已不再是那个“土味社区”，而拥有更加多元的社区文化，也给品牌带来更多的营销机遇。
关于平台整体概况
1、2018年5月快手日活破1亿，2018年底快手日活破1.6亿，2019年6月快手日活破2亿，2020年初快手日活破3亿；
2、2018年在快手上视频创作者数量为1.9亿，2019年增长到2.5亿，2019年下半至2020年上半年，创作者的数量增长到了3亿；
3、快手2020年数据显示，一二线城市用户占比已经达到45%%uff08一线城市15%%u3001二线城市30%%uff09，三线城市用户占比为24%%uff0c四线及以下城市则是31%%uff1b
4、2019年快手的年度关键词第一名是“老铁666”，有意思的是，年度关键词还有“国庆阅兵”、“我和我的祖国” 、“奥利给”、“直播问政”、“我太难了”、“记得双击么么哒”、“直播带货”；
5、快手平台上90后用户（30岁以下用户）占比达到70%%u4ee5上，超3/4的用户是85后，00后占比显著高于抖音、淘宝；
6、最爱拍视频的省份是河北、广东、山东、云南、辽宁，最爱看视频的省份是广东、河北、河南、江苏、山东，最活跃的城市是哈尔滨、临沂、长春、重庆、沈阳；
关于用户行为偏好
7、根据2020年数据，一线城市用户喜欢看旅游内容，二线城市用户喜欢看技能类内容，三线城市用户喜欢看二次元内容，四线城市用户喜欢看舞蹈类内容；
8、二次元在三线城市更受欢迎，在快手2019年数据中，二次元内容00后用户的点赞占比为70%%uff1b
9、快手二次元日活超过5000万，北方二次元用户更喜欢手绘类视频，南方二次元用户更喜欢动画类视频；
10、84%%u7684z世代创作者是二次元创作者，69%%u7684z世代观众是二次元内容观众；
11、一线城市用户爱拍运动内容，二线城市用户爱拍小姐姐，三线城市用户爱拍美食，四线城市用户爱拍小哥哥；
关于大众内容用户偏好
12、70后偷偷在搜“一秒变宝宝”，80后热爱搜索美食教程，90后会常搜防秃问题，00后则爱搜上网三件套：头像、签名、背景图；
13、2019年快手用户喜欢搜“鬼步舞教学”、“如何快速写作业”、“手工教程”，而疫情期间用户搜索最多的是“武汉”、“新年”、“美食”；
14、2018年，快手用户在美食内容上更喜欢面食和火锅，2019年则变成最喜欢蛋糕、龙虾和烧烤，2020年上半年又变成了自制凉皮、奶茶和热干面。
15、江苏用户对八爪鱼关注度是全国平均水平的1000倍，东北的五个夜宵视频中就有一个在吃烧烤，山东每天都有超过18000个水饺视频，全国用户都爱小龙虾；
16、从视频偏好上看，湖南、重庆、江西用户爱辣，广东、海南、福建则不爱辣，云南、宁夏、四川爱芥末，广东、吉林、河南则不爱芥末，辽宁、广西、海南爱榴莲，贵州、重庆、福建则不爱榴莲；
17、80后最爱传美食视频（占比41%%uff09，90后 00后对美食短视频偏好也在快速提升（共占比44%%uff09，60后和70后群体对美食短视频不算太感兴趣；
18、在美妆类视频中，男性博主也越来越多，占比达42%%uff0c在时尚类创作者中，40岁以上的创作者和24岁以下的创作者比例相近；
19、快手上妆发类的内容渗透率超五成，其中化妆类内容渗透率59%%u3001美发57%%u3001护肤34%%uff1b
20、快手美妆用户中，36%%u662f24岁以下人群，53%%u662f三线城市及以下人群，整体最爱的美妆品牌top3是完美日记、欧莱雅、魅可；
21、快手用户最爱的运动是篮球（33%%uff09、台球（22%%uff09，有意思的是足球（2%%uff09、乒乓（2%%uff09类视频用户并不爱看，最大互动量的运动内容是花毽招式和花样跳绳；
22、周杰伦入驻快手70小时粉丝量便破1000万，截止6月底，粉丝破2100万，作品播放量超6亿，除了《mojito》外，用户最喜欢的周杰伦歌曲top3是《稻香》、《简单爱》、《晴天》；
23、四川、贵州、北京用户更喜欢广场舞视频，从年龄来看，70后用户跳得最多，80后用户看得最多，90后用户点赞最多；
24、广场舞类内容kol平均年龄39岁，男性广场舞kol占比46%%uff0c有意思的是，广场舞内容粉丝的平均年龄仅26岁，男性广场舞粉丝占比65%%uff1b
25、快手情景剧内容中，头部kol和腰部kol都爱拍闺蜜情、兄弟情，头部比腰部更爱拍老师、童年、过年，腰部比头部更爱拍婆媳、夫妻；
多元垂直内容偏好
26、wifi环境中观看直播最多的类型是育儿、婚礼、相声，使用流量观看直播最多的类型是吉他、运动、驾考教学；
27、快手上最受关注的汽车品牌top3是：一汽大众、一汽红旗、江淮汽车；
28、快手上全国热门自驾游景区top5是：杭州西湖、泰山、深圳大梅沙、凤凰古城、杭州千岛湖；
29、快手上一二线城市最爱的海鲜top3是三文鱼、淡水鱼类、巴沙鱼，三线及以下城市最爱的海鲜top3是鱿鱼干、海带、冷冻章鱼；
30、快手上地方特产成交量top5是江苏连云港的大个头扇贝、福建泉州的安溪铁观音、黑龙江哈尔滨的大冷面、吉林四平的人参酒、吉林四平的南果梨酒；
31、辽宁佟二堡、河北玉狗梁村、商丘北关镇、贵州盖宝村、浙江横店、义务北下朱村是典型的“快手村”；
32、知识类视频中，新疆用户更喜欢鸡汤励志，广东用户更喜欢电子产品教学和推荐，云南用户更喜欢品茶教学和两性情感，上海用户更喜欢舞蹈教学，湖北用户更喜欢游戏攻略，福建用户更喜欢综合评测，宁夏用户更喜欢情感及生活妙招，北京和重庆用户更喜欢美食探店；
33、知识类视频中最受欢迎的内容是育儿知识和法律知识，最受认可（点赞比）的内容是语言教学、职场知识、医疗健康；
34、快手用户平均每天看知识类内容15分钟，有69%%u7684用户有知识付费意愿、31%%u7684家庭给孩子报早教/兴趣班、49%%u7684早教/兴趣班用户年花费超1万元；
35、快手中汉服用户主要是18-23岁的女性用户，贡献了近五成的汉服消费；
36、在玉石文玩类用户中，最受关注的top3产品是手串、珠宝玉石翡翠、雕塑摆件，超七成快手藏友对藏品一掷千金，北京用户最爱看文玩，新疆用户最爱看玉石；
37、从宠物相关视频内容来看，快手上鸽子的人气甚至比猫都要高，宠物top3分别是狗、鸽子、猫，发鸽子视频中男性比例高达89%%uff0c发猫视频中女性比例达68%%uff1b
38、在人文艺术类内容中，60后喜欢国画，70后及四线以下城市用户喜欢编制手工艺，80后及三线城市用户喜欢文玩，90后及二线城市用户喜欢民间技艺，00后及一线城市用户喜欢书法；
39、戏曲类内容中，00后最喜欢拍黄梅戏，90后最喜欢拍京剧，80后最喜欢拍豫剧，70后最喜欢拍河北梆子，60后最喜欢拍评剧；
快手直播内容相关
40、快手直播日活跃用户有1.7亿，主播最多的top3省份是河北、广东、辽宁，直播观众最多的top3省份是广东、河北、山东；
41、直播业务中，除了带货外，日常生活展示和闲聊互动的内容也同样受欢迎，女性用户更喜欢看日常生活展示和才艺展示类的直播，男性用户更喜欢看科普教学直播和游戏直播；
42、人均日直播时长随年龄增长，30岁以后，女性日均直播时长显著高于男性，20-39岁主播的性别比例最均衡约为1：1；
43、各个年龄段男性直播观众总数均高于女性观众，50岁以上直播观众中，男性是女性的两倍；
44、在快手直播上，60后主播人均日收获点赞最多，70后人均日收获评论最多，80后人均日收获打赏最多，90后主播整体上点赞 评论最多；
45、直播内容top3为本行、唱歌、戏曲，教师最爱直播运动，批发零售商直播时间最长、热度最高，厨师最爱看唱歌、戏曲、绘画，焊工/建筑从业者最爱看书法；
46、直播pk赛中，随着时间的推移打赏数上升，最后一分钟打赏数量达到顶峰，“偷塔”是pk赛中的普遍行为；
47、几乎所有省份给老乡的直播打赏都最多，甘肃观众同城打赏最多（65%%uff09，北京观众同城打赏最少（16%%uff09，北京、上海、浙江用户人均打赏次数 人均打赏金额最高；
48、游戏直播中，男性主播占比高达85%%uff0c90后主播占比88%%uff0c17-40岁男性观众占比90%%uff1b
快手直播带货相关
49、30万粉丝是快手kol存活的门槛，而300万粉丝则是kol发展中最难跨越的门槛；
50、100万-300万粉丝的kol数量是300万-500万粉丝kol数量的7.05倍，而粉丝量300万-500万kol广告要约率是粉丝量100万-300万kol的近2倍；
51、30万以下粉丝的创作者常常是由于某一个爆款内容而形成，但通常无法持续优质内容创作而逐渐掉粉；
52、300-500万粉丝和500-1000万粉丝的快手kol账号粉丝年增长率最快，“内容”和“直播”是最常见的

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