IOS11公测，新版AppStore隐含一波怎样的流量红利？

ios11 公测版发布，再一次将所有人拉回新版appstore上，上一次wwdc之后，很多人对改版有一个初步认知，重点无非两个：苹果将加大编辑推荐和搜索权重。而二者都跟aso基础优化有很大关系。这次ios11 公测版关于详情页的信息就是对如何做好aso优化的官方解释。
未来app store的aso，掰开了说，白帽aso(基础优化)的影响会大大增强，黑帽aso(干预型)的影响会大幅降低，但说到底，下一步我们该怎么玩转新版app store?如何做好白帽aso?除了解读信息，开始做详情页更新，还有没有更有效的措施，真正做到帮产品提升获量、转化、乃至投入产出比?这要分两步说，先说任重道远的aso基础优化。
第一步：深入解读详情页内容，全面开展aso基础优化
总的来讲，产品详情页的每个元素都是驱动用户下载的重要因素，而新的版本详情页也给app提供了更多展示空间与内容，这些都是引动用户下载应用的关键。
1、app name应用程序名称
主要内容：选择一个简单、容易被记住的名字、容易拼写，以及提示app是做什么的，它如何与众不同的标题。避免使用通用词语或与现有app名称太相似的名称。长度限制为 30 个字符。
点评：以前的版本app名称长度是 50 字符，现在变为 30 字符，要求更简洁易记。但总体与之前版本无太大变化。
2、subtitle副标题
主要内容：副标题限于 30 个字符，显示在app名称下方。用来简要概括app，并以一种简洁的方式引导用户访问产品页面或下载。避免“世界最佳应用程序”等通用描述。建议用副标题突显产品与众不同的特性或典型用途。可以在app生命周期中不同时间点测试不同版本的副标题。
点评：在新版app store中，副标题是新增项。副标题只能在版本更新时修改。将名称字符缩短，并新增副标题项，这一改动有助于用户在浏览app时获得更多信息便于理解，并且副标题就像一个广告语，可以起到宣传引导的作用，有助于引导下载。所以副标题优化很重要。
对于深入人心的大品牌，想要改变用户对你的印象，可以加强副标题优化。对于新app，如何吸引用户的关注，则可以另辟蹊径，走差异路线。什么样的副标题更有吸引力?好的标题既通顺又包含核心词、表明产品特性或功能，或在情感上与受众产生共鸣。
好的副标题是这么写的：
即刻：就想看点儿好东西。个性化表达出奇招。
今日头条：超过 7 亿用户选择，你关心的才是头条。数据是王道，不服不行。
界面新闻：界面- 500 位ceo推荐的原创精品新闻。新产品借名人背书。
36 氪： 36 氪，让一部分人先看到未来。标榜自身的引领者地位。
相比之下这些标题的表述则太通用，好像放谁身上都能用：
爱奇艺头条：海量资讯随心看，包你不无聊。
uc头条：懂你的资讯视频阅读推荐平台。
zaker新闻：聚焦热点，新闻新资讯。
网易新闻：时评犀利 跟帖奇葩 新闻热点早知道。
3、icon图标
主要内容：确保图标在所有尺寸上都清晰可辨，避免添加不必要的视觉细节。icon图标是用户对app的第一印象，它将传达应用程序的质量。建议创建一个简单、可识别的图标，尝试测试不同的选项，以确定哪个图标对目标受众最有影响。
点评：icon不仅给用户第一印象，给苹果编辑的印象也很重要，icon及整体ui的视觉形象，会让苹果编辑形成一个先入为主的直观印象，icon的设计优化很重要，但是更重要的是测试icon优化后给用户产生的影响。
4、app previews预览视频
主要内容：预览视频用于演示app特性、功能和ui，用户可以在app store上直接观看视频，预览视频可长达 30 秒。新版app store可显示多达三个视频。视频在预览的第一位，截图在其后。当用户查看产品页面时，应用预览播放静音视频，所以要确保视频的头几秒具有视觉吸引力。
点评：视频由之前的 1 个增至 3 个，除了时长外，大小不超过500mb，太大会被压缩，而影响效果。溪姐每天拿着ios11 测试机，美国区的app store上，app的视频都做得特别炫，无论是游戏、还是其他应用。国内的开发者除游戏外，其他应用还没有重视起来。说到底，视频的价值到底有多大?
search ads 上线美国时，在展现形式重点增加了“标题 icon 预览视频”的展示。充分说明预览视频也能提高下载转化。此外，我们可以看看视频在应用广告版图中的统治地位。adcolony 的一项研究显示，93%%u7684一线广告人表示视频是最有效的广告形式之一。视频观看量在社交媒体(如 facebook)上呈现稳步增长，在 app store 页面中使用视频很重要。用户正变得越来越习惯视频这一形式。
视频有哪些技巧?
首先，在视频开头设置悬念，引起观众的好奇心，再以震憾的形式结尾，这是我们以前最习惯的视频表现形式;
其次，聚焦在最好的、最能激发用户下载意愿的功能上去展示。用户不会在某个页面停留很久，视频开头就要呈现出应用的最好功能，然后依功能的重要性依次呈现;
第三，信息点太多，用户反而搞不懂你想要表达什么;
第四，必须适配手机端的呈现，比如更大更明亮的字体让信息更清晰;
第五，视频后面的第一张截图要与视频呼应，这样可以吸引用户去点击视频。
5、screenshots截图
主要内容：可以从app 的ui中截取图像，直观地传达应用程序的用户体验。可以在产品页面上最多显示五个截图。前两个截图应突出应用程序的本质，因为这些图像在没有应用预览时显示在搜索结果中。后续截图可集中在一个主要优点或特性功能上，以便充分表达应用程序的价值。
点评：截图等同于产品海报，视频 截图成为应用商店引导用户下载的最重要内容，对于老产品，要充分维系与用户的情感，对于新产品，一个好的截图是你走进用户心理的敲门砖。可以是海报形式，或展示应用截图，诉诸你的定位与最重要特性，最重要的是站在用户场景下，想想你的产品能给用户带来什么有价值的东西，什么才是他们最关心的。
一个好的截图展示，信息是观点犀利、明确，用户可见的利益也很直观，看看即刻的截图。
不好的截图，则往往是同质化的，用户看不到对自己的价值，也没有令人冲动的吸引力。用生硬、通用的关键词做标题，只能说真的很冷淡。
6、description描述
1)描述
主要内容：提供一个引人入胜的描述，突出显示应用程序的特性和功能。理想的描述是简洁，信息丰富的段落，后面是一个简短的主要特征列表。让潜在用户知道你的产品如何与众不同，看了就令人喜欢。用一种目标受众会欣赏和理解的术语。
描述中的第一句最重要，是用户可以阅读而不必点击阅读的内容。每个词都很重要，所以描述应集中在app独特性上。只有在提交新版本时才能更新应用描述。
2)促销文本
主要内容：促销文本出现在描述的顶部，仅限 170 个字符。可以随时更新它，不受新版本提交的限制。考虑使用促销文本分享app的最新消息，可以包含应用程序或应用程序购买中的新促销、即将上线的功能或内容、限时销售等。
点评：描述只能在更新版本时修改，促销文本可以随时修改。描述不应该是产品特征列表，没人愿意在浏览信息时看你的产品说明书，而且在那么多漂亮又吸引人的描述面前，罗列信息只会让用户离你远远的。好的描述应该像故事一样引人入胜，要让用户看到有趣的内容，或者对他们来说直白又极具吸引的利益点。
看看即刻的描述，用评论做描述简直不要太酷，而且将产品的核心价值说得很到位。
我删光其他app也一定留下即刻。—— y.t.
自从有了即刻，微博就卸载了。避免了很多看没用信息的时间，关注的所有主题都是自己喜欢的，有价值的。—— 璐璐璐璐璐璐999
如果你觉得现在的新闻客户端充斥着垃圾信息，又觉得朋友圈和微博太乱不对你的胃口，不知该从哪里找简洁清晰的新闻软件，那即刻可能正是为你量身定做的。—— 魏强
这样的描述，让我想起 2000 之初特别流行的产品说明书式的广告文案。
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7、keywords关键词
主要内容：关键词可以帮助应用程序在搜索结果中显示。慎重关键字，以确保它易于发现。站在用户角度想想他们会用什么关键词来搜索你这类产品。过于广泛或不相关的关键词可能使用户很难找到你的应用。关键字限制为 100 个字符，用逗号分隔。
通过避免以下情况，最大限度地增加适合此字符限制的字数：
已经包含在单数形式的单词的复数
类别名称或“应用程序”一词
重复单词
关键词的不当使用是应用程序商店拒绝的常见原因。不要在关键字中使用以下内容： 未授权使用商标术语、名人名称和其他受保护的词和短语
与应用程序无关的术语
竞争应用程序名称
不相关的、不恰当的、无礼的或令人反感的术语
8、评星&评论
主要内容：可以响应客户

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